進(jìn)入2001年，中國(guó)加入WTO后，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，老百性的文化生活進(jìn)入豐盈時(shí)期，各類文化現(xiàn)象繁生中國(guó)大地，湖南衛(wèi)視、好萊塢大片、互聯(lián)網(wǎng)的興起，明星演唱會(huì)、各地的會(huì)節(jié)展演等等......老把式的自貢燈會(huì)靠單一的民俗趣味已無(wú)力滿足各類客戶審美的需求，什么荷花仙子、八仙過(guò)海、游龍戲鳳、葫蘆娃、龍柱禮花等等全然無(wú)法適應(yīng)新文化市場(chǎng)。這時(shí)自貢彩燈制作公司，率先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)對(duì)路客戶，拋棄燈貿(mào)委那種成本高又過(guò)時(shí)的產(chǎn)品組織，用大量快捷低成本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式滿足客戶的定制需求。與時(shí)俱進(jìn)，切合市場(chǎng)和政商的個(gè)性化需求，到那個(gè)山唱那個(gè)歌，從小康社會(huì)三個(gè)代表到地域文化、從兒童動(dòng)漫到企業(yè)展示，一座城一個(gè)景區(qū)的鋪開(kāi)，幾十家花燈制作企業(yè)把自貢燈貿(mào)委獨(dú)占的市場(chǎng)進(jìn)行了重新分配。

       回過(guò)頭，文化現(xiàn)象繁多的沖擊導(dǎo)致的危機(jī)感為自貢每年的本土燈會(huì)提出了變革議題。政府為此做了兩次市場(chǎng)主辦政府搭臺(tái)的試點(diǎn)，但因投資少、題材爛，老百姓吐嘈厲害。政府再度收攏，不再做第三次實(shí)驗(yàn)，可惜未做系統(tǒng)性的總結(jié)，未對(duì)市場(chǎng)化進(jìn)行深入探討，潛意識(shí)里還沉浸在往日的輝煌里。兩次嘗試均宣告失敗后，燈貿(mào)委收回了本土燈會(huì)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，上層固執(zhí)的認(rèn)為這一歷史悠久的IP價(jià)值不同凡響，覺(jué)得只有黨政一把抓才能搞得好搞不砸。政府再次主導(dǎo)后，為把沉浸在網(wǎng)絡(luò)上的人們拉到線下，為重新吸引飽受各種新鮮刺激的人們的眼球轉(zhuǎn)向，政府投以重金，創(chuàng)立了“高大新奇特”理論。簡(jiǎn)言之，強(qiáng)調(diào)所謂震撼的視覺(jué)，注重技術(shù)和工藝的精致，奇特就是奇怪，新穎就是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。題材以國(guó)泰民安盛世太平鼓舞中華鼎立東方千年鹽都等等這些宏大敘事為主，配以一些民俗題材和流行文化做輔助，色彩以紅黃綠相間，“唯喜慶論”。因?yàn)檫^(guò)度注重紅黃配，這一時(shí)期被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為＂番茄炒蛋加蔥花＂燈會(huì)，四川人謂之＂苕＂和＂土＂，現(xiàn)在人說(shuō)＂陋low”。

       因?yàn)橥顿Y大，燈品體量大，通過(guò)各種媒介宣傳，這一時(shí)期的燈會(huì)形成了全國(guó)影響力，各地對(duì)燈會(huì)產(chǎn)品需求不斷，因門(mén)坎低（無(wú)資質(zhì)審批），燈企的注冊(cè)達(dá)幾百家，從業(yè)人數(shù)幾萬(wàn)人，全國(guó)各地施工人員春節(jié)常常回不了家成常態(tài)。

      不可否認(rèn)那些年各屆領(lǐng)導(dǎo)的努力和本就捉襟見(jiàn)肘的財(cái)政勉力支持，但是，從我的角度看，這種追求手工技藝和高聳的滅霸美學(xué)，題材古板老套的民俗趣味，倉(cāng)儲(chǔ)式的擺放方式，對(duì)人性和文明的探究敷衍行事等等，與當(dāng)代人紛繁蕪雜的情感對(duì)接太少，人看燈，燈看人，如同第一次相親，雙方都打不開(kāi)心扉，就算稍微對(duì)上眼，也沒(méi)心心相印之感。更加令人焦慮的是，如此的設(shè)計(jì)邏輯成為了各地辦展的審美標(biāo)準(zhǔn)，影響很多年，甚至影響到海外展出，搞得各燈企的設(shè)計(jì)嚴(yán)重趨同，千篇一律，集垢難清，很難糾得轉(zhuǎn)來(lái)。我常常聽(tīng)到夫子自道，這才叫燈，這是正宗的燈，這才是天下第一燈。我聽(tīng)后常笑，創(chuàng)意有第一嗎？蒙娜麗莎畫(huà)得好，你不能說(shuō)她是畫(huà)中第一名吧？蘋(píng)果手機(jī)好，你不能說(shuō)它才是手機(jī)中的正宗吧？

       這種自持的清高就像春晚一般，已將整個(gè)中國(guó)的晚會(huì)調(diào)性書(shū)寫(xiě)成了統(tǒng)一的PPT，連幼兒園晚會(huì)也有一般濃濃的春晚八股風(fēng)，自貢本土燈會(huì)的演練同樣起到了全國(guó)燈會(huì)八股風(fēng)潮的帶頭作用。介于這種理念，一葉知秋，游客看了一屆就可預(yù)見(jiàn)下一屆，年年重復(fù)循環(huán)，觀眾心生倦意。這一階段的燈會(huì)每年一搞，從七月份就開(kāi)始為下一屆做準(zhǔn)備，全員總動(dòng)，以地方專家為主，以各彩燈公司的設(shè)計(jì)師為社會(huì)支撐，在民主集中制的審美觀念指導(dǎo)下，在老城區(qū)公園一年一屆，舉全城之力，加之高速公路四通八達(dá)，每年收益還算過(guò)得去，從而忽視了自貢燈會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)的審美頹勢(shì)以及年輕人們的逐步遠(yuǎn)離。這種頹勢(shì)和遠(yuǎn)離，直到2019年華僑城接手才又被正視。